В соответствии с действующими нормами рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», далее – Закон о рекламе).
Нормы Закона о рекламе, требования к содержанию и маркировке рекламы в интернете не распространяются:
- на политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума;
- информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;
- справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;
- сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;
- объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
- любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;
- упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера и др
Основные принципы разграничения "РЕКЛАМА" - "
НЕ РЕКЛАМА"
Реклама:
1. Публикация привлекает внимание к конкретному товару или услуге.
2. Публикация выделяет этот товар или услугу среди остальных
3.Есть призыв купить, сходить, воспользоваться услугой, с указанием адреса, контактов.
НЕ реклама:
1. Информирование о текущей хозяйственной деятельности компании.
2. Нет акцента на каком-то отдельном товаре, услуге, артикуле товара, цене, месте. 3. Сообщение оформлено так же, как и другие сообщения на канале (особенно это касается сайта с лентой новостей и соцсетей).