Практика рекламы и
маркировка в Интернете:
как рекламироваться эффективно и безопасно

В соответствии с действующими нормами рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», далее – Закон о рекламе).

Нормы Закона о рекламе, требования к содержанию и маркировке рекламы в интернете не распространяются:

• на политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума;
• информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;
• справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;
• сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;
• объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
• любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;
• упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера и др

Основные принципы разграничения "РЕКЛАМА" - "НЕ РЕКЛАМА"
Реклама:
1. Публикация привлекает внимание к конкретному товару или услуге.
2. Публикация выделяет этот товар или услугу среди остальных
3.Есть призыв купить, сходить, воспользоваться услугой, с указанием адреса, контактов.

НЕ реклама:
1. Информирование о текущей хозяйственной деятельности компании.
2. Нет акцента на каком-то отдельном товаре, услуге, артикуле товара, цене, месте. 3. Сообщение оформлено так же, как и другие сообщения на канале (особенно это касается сайта с лентой новостей и соцсетей).

Критерий платности не является определяющим! Все зависит от содержания данного сообщения и контекста его размещения. То есть материалы, размещенные на платной основе, не обязательно будут являться рекламными и, наоборот, публикации, размещенные на безвозмездной основе (или по бартеру), могут быть квалифицированы как реклама, если имеют соответствующие признаки.

Вакансии могут признаваться рекламой, если помимо описания обычных требований к соискателям текст сообщения содержит элементы HR-брендинга, т. е. выделяют компанию на фоне остальных предложений на рынке труда. Например, вакансия оформлена как развернутый пост или статья о предприятии, где подробно описаны выгоды и преференции для работников, корпоративные программы обучения, программы адаптации, меры поддержки, дополнительные льготы и пр.

Призыв подписаться на свои каналы/сообщества в социальных сетях или посетить иные свои ресурсы в сети Интернет не является рекламой для их владельца, поскольку данный призыв преследует справочно-информационные цели и информирует посетителей ресурса о существовании иной страницы/канала/сообщества в социальной сети.

В случае если информация с призывом подписаться на страницу в социальной сети или посетить сайт иного лица указывает также на товар или услугу, которые производятся или реализуются владельцем такой страницы в сети Интернет, дает их характеристики, призывает к покупке товара или услуги, то такая информация точно относится к рекламе.